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中国网络青年意见领袖的现实作用

时间:2015/1/29

    在任何社会中,青年群体总是被视为未来的希望,他们对于民族的发展与祖国的复兴起着无可替代的重要作用。青年意见领袖来源于青年群体,而其作为青年群体价值选择与社会理想的指引人,对于整个青年群体的健康发展至关重要。换句话说,青年意见领袖对于社会的发展与进步起着不容忽视的作用。

    1. 反映网民诉求

    在中国传统的治理模式下,由于上级政府与社会普通民众之间的沟通渠道有限,来自于社会底层普通民众的声音难以有效地传达至上级政府,因此,上级政府也就难以得知社会底层民众的愿望与需求。这种沟通的局限将直接导致政府与公众之间的信任的缺乏,并最终会对社会的稳定发展造成巨大的威胁。而虚拟网络世界的出现为这种困境的解决提供了一种新的思路与解决方式。在虚拟的网络世界中,公民可以借助于网络传达直接的诉求,网络青年意见领袖的出现与发展也正是公民意愿得以展现与表达的必然产物。鉴于网络青年意见领袖所具有的先天优势与自身较高的文化与科学素质,他们来自于民间社会,对于普通公众的需求有着感同身受的了解。同时,他们对于国家的政治体制与政治生态较为了解,因此,无论在主观层面抑或客观层面,这些网络青年意见领袖都具备了成为沟通上级政府与下层群众的中间人的条件。借助网络这一平台,网络青年意见领袖的作用得到了充分的展现。

    2. 引导社会舆论走向

    网络青年意见领袖通过设定青年讨论议程与框架,制造社会热点问题,引导舆论导向。如今,由青年网络意见领袖爆料而成为社会热点的信息比例越来越大,并大大超过了传统大众媒体的此项功能。相较于“沉默的大多数”和“跟随的大多数”,青年意见领袖总是内心充满热情,总能以自身独特的信息优势、激情使命和人格魅力去发起议题,并在议题发酵过程中为青年提供认知框架和源源不断的新消息,回答青年的提问,以引导事件的舆论走向。而且,网络青年意见领袖在社会舆论引导方面的范围与作用越来越明显,网络青年意见领袖在有关青年群体的社会议题选择方面发挥着重要作用。

   3. 形成舆论压力

    政府与媒体的博弈关系历来都是研究者们不懈思索的重要议题,西方国家将言论自由视为个人权利之一,而且从社会契约的角度对言论自由进行理想化的构建。在中西社会的语境下,社会舆论的走向与发展总是会对社会的政治经济发展产生正面或者负面的影响,这种倾向在如今的中国国内表现得更加明显,由网络热点问题转化为社会热点问题的案例在国内比比皆是。通过对网络热点问题的转化过程分析,可以发现,网络热点问题发生逻辑一般为:事件发生→网民爆料→传统媒体跟进→网络炒作→形成舆论压力→政府部门介入→网民偃旗息鼓。由网络青年意见领袖爆料,进而再由传统媒体跟进报道成为了近年来社会热点舆论形成的鲜明特点。社会事件发生之后,网络青年意见领袖的作用不仅仅体现在收集信息,爆料信息,而且在网络热点问题向社会热点问题转化过程中起着关键作用,他们通过意见表达与建议辩论,引起网上公民的讨论与关注,这种注意转化为社会舆论,最终对于政府决策形成巨大压力。

    4. 影响青年网络文化

    在世界主流话语的争夺过程中,除了军事、经济等硬实力之外,软实力的作用在未来竞争中将逐渐发挥决定性的影响。文化则是软实力的一种重要体现。无可置疑,网路文化将直接反映出社会公民的心理状态与文化素养。网络已然创造了一个新的文化培训基地,网络的流行趋势、网络的时尚都将直接预测显示生活中的文化场景与文化态势。中国共产党和中国政府历来重视网络文化,党和政府部门采取多种措施为网民创造整洁、文明的网络环境。伴随着网络的普及,青少年网民的人数也将快速增长,网络环境与青少年群体的成长关系密切。各级政府与不同的政府部门通过行政、法律与制度手段保障网络环境,然而,政府的引导仅仅是创造良好的网络文化的必要条件,并非充分条件。网络青年意见领袖在良性的网络文化塑造与培养方面也将承担重要的责任,作为网络催生的一群网络精英群体,他们也必然要担负起维护健康网络文化的责任,在虚拟网络中宣传正确的、健康的社会价值观,将实现青少年群体的积极发展作为自己的一项使命与任务。

  (倪邦文 中国青年政治学院党委书记)

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