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透视明星慈善对青少年的影响

时间:2015/1/29

    明星慈善,顾名思义,是指明星通过各种途径和形式参与慈善活动、推广慈善理念、弘扬慈善精神、投身慈善事业的活动和行为的总称。明星慈善对青少年的影响,可以从理论上找到依据,也可以从实践中得到验证。但是,这种影响到底有多大,则受明星个体、大众传媒和社会心理等因素的制约。

    1、从个体特征因素来看,主要体现在明星和青少年的性格、兴趣、品质、知识水平、文化程度等个体差异方面。明星慈善对青少年影响程度的深浅、青少年接受明星慈善作用的程度,都在很大程度上受到明星和青少年个体因素的制约和限制。比如,在国外,一个提及杰克逊、安吉丽娜、茱莉亚·罗伯茨等好莱坞明星的名字,人们往往都会联系到慈善,那怕个别颇具争议的明星,也极少在慈善方面出现丑闻。而在国内,与明星相关的慈善丑闻频出,有义演收费的,有捐款缩水的,有借慈善表现自已长袖善舞能力的,虽属少数明星的特例行为,但却很大程度上损害了明星慈善的整体形象,这也将给青少年带来巨大的负面影响。而之所以会出现如此大的差距,无不与明星个人体特征有着密切的关系。

    2、从大众传媒因素来看,主要体现在大众传媒对明星慈善的舆论引导上。明星是公众人物,其一言一行总会曝光在镁光灯下,其慈善活动也势必成为大众传媒关注的焦点。时下,存在着这样的舆论报道“怪现状”:一方面,舆论监督有失客观,呈现出“妖魔化”明星慈善的倾向。另一方面,媒体报道过份渲染,呈现出“炒作化”明星慈善的趋势。从传播学的视角来看,网络是一种拟态环境,也就是虚拟世界,生存在虚拟世界中的人们很容易产生非理性情绪表达甚至网络暴力、网络谣言,在部分网民的煽动下,无论明星慈善是否正当,都可能招来无端诽谤甚至恶语中伤。显然,这就进一步凸显了大众传媒因素的关键价值。

    3、从社会心理因素来看,主要体现在社会公众对于慈善与道德关系的认识上。有道德的生活固然是人类社会共同的和基本的诉求,道德评判是社会前进的重要动因。然而,近年来,由于郭美美事件等公益慈善绯闻的频现报端,以及诈捐门等各类伪公益行为的层出不穷,致使社会公众将道德批判的矛头推向了极端,对于捐助者的慈善行为及其慈善动机都投去了过于苛刻和全面质疑的目光,甚至将慈善行为理想主义化和双重标准化,不允任何捐助外“杂质”的存在,从而使得慈善领域呈现出突出的“泛道德化”倾向。这种社会心理对于明星慈善的影响尤甚。在时下的中国,明星与慈善的关系可以用“纠结+纷乱”来形容。知名导演冯小刚在微博中写道:“捐少了说你抠门,捐多了说你显摆作秀”,这其实是明星慈善所遭受的普遍待遇,每每明星参与慈善活动,总会惹来好事者的抨击与批判,他们把捐钱的多少和爱心的多少直接挂钩,对捐少的明星口诛笔伐。这种慈善泛道德化心理,严重妨碍了青少年对明星慈善行为的科学认识,给青少年的慈善观念造成巨大损伤。

    (本文摘自中国青年文摘)

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